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广汽三菱:从SUV世家到生活家,车市突围新样本

2019/11/28 16:32:22来源: 红网

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广汽集团、广汽三菱多位领导为广汽三菱新劲炫在广州车展的发布助阵。

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广汽三菱新劲炫。

红网时刻新闻记者 周宇广 广州报道

如果要打一个比喻,广汽三菱执行副总经理李曲明认为,百年三菱汽车就像一饼陈年普洱。有岁月的沉淀,自然的发酵,茶叶的芬芳。

2019年广州车展,广汽三菱全新一代劲炫发布上市,同时宣布将加速从整车制造企业向“SUV生活方式引领者”转型,致力成为消费者信赖的“SUV生活家”。

从SUV世家到SUV生活家,不仅仅是汉字的简单变更,而是从产品到用户的换位思考,是用户至上互联网思维的巨大转变,也是广汽三菱产品力、营销能力的迭代升级,更是一家仅有SUV产品型谱的中国车企小切口抢大市场的守正创新。

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广汽三菱汽车有限公司执行副总经理 李曲明。

更自信,做“SUV生活方式引领者”

“2047”“1314”,这些数字,不是王家卫的电影名字,而是广汽三菱旗下欧蓝德、新劲炫车型特点的数字化提炼和表达。

继欧蓝德“2047”——20万、4驱、7座走红之后,在刚刚开幕的2019年广州车展上,广汽三菱发布全新一代劲炫“1314”战略——10万级SUV优选、品质3大件、时尚内饰、10.1英寸智能网联系统、4大设计革新的核心卖点,全面塑造“入门级SUV优选”的新品形象。

回望7年前,2012年10月12日,广汽三菱在湖南长沙宣告成立,同日下线的便是旗下首款新车ASX劲炫。一炮而红,7年未衰,ASX劲炫迅即为广汽三菱这个中国车市的新兴力量抢占份额、站稳脚跟、争得一席之地立下赫赫战功。

7年后,广汽三菱带来全新一代劲炫,在车市转型升级的关键时期,面对中国汽车产业格局的深刻调整和变化,广汽三菱以全新战略思维,积极拥抱变化,宣布将加速从整车制造企业向“SUV生活方式引领者”转型,致力成为消费者信赖的“SUV生活家”。

广州车展,广汽三菱展台,广汽三菱执行副总经理李曲明一如既往自信的微笑,仿佛车市的寒意,已经被羊城初冬的暖阳所融化。

更全面,满足消费者对SUV生活的美好向往

广汽三菱,这个曾经有着“SUV世家”美誉的车企,如今开启了向“SUV生活方式引领者”的转型。

三菱汽车曾经辉煌过,也留下了一批为世人所称道的经典越野车型,但曾经毕竟是曾经,车市瞬息万变,一个不留神就可能被对手赶超。中国有句俗语“好汉不提当年勇”,这句话放在如今的广汽三菱身上,恰如其分。

撇开往日的荣光,重拾信心再出发,需要破釜沉舟的决心和勇气,以及举重若轻的大智慧。

从SUV世家到SUV生活方式引领者,广汽三菱不再拘泥于小众的专业越野圈,而是通过产品结构的调整,使其更加贴近中国市场和中国用户的需求。不论是本次广州车展上发布的全新一代劲炫,还是此前的欧蓝德、奕歌,都是如此。李曲明告诉红网记者“小切口大市场,为更多消费者带来更为愉悦的SUV用车生活体验,并引领潮流,这是我们的初心,也是使命。”

定价下探到10万元以下的新一代劲炫,搭配3年0息专属金融计划,购车的门槛随之下探到月供1500元即可轻松拥有,这样一个合资SUV的购车门槛,加上3年10次的免费常规保养,对新参加工作、或是事业刚刚起步又对车辆品牌、品质有一定要求,对SUV车型特别喜爱的年轻人,的确颇具诱惑。

新主流实·尚SUV奕歌,让独具个性的青年们能和爱人共享甜蜜时刻,成为车市新宠;而“都市家庭伙伴”欧蓝德,则凭借20万、4驱、且有用7座大空间的优势收获众多二孩家庭的芳心;此外,成家立业之后,还有帕杰罗可以带你勇闯天涯,畅享纯粹SUV的生活乐趣。

不可否认,在产品迭代接近以月为计量周期的中国车市,广汽三菱的车型推出节奏是偏慢的。然而,以不变应万变,如今的广汽三菱通过对多个存量产品的定位调整,产品升级,以及全面推进智能化,实现20--50岁用户年龄阶段更为全面的有效产品覆盖,充分贴近和满足中国消费者的用车需求,而且通过SUV这种备受中国市场青睐的产品形式,致力成为SUV汽车生活方式的引领者,这样的转型,不可谓不高明。

更健康,守正创新存量市场谋突围

走过高速发展期的“黄金十年”,中国车市自去年起遭遇销量负增长考验。据中国汽车工业协会预计,今年国内车市销量负增长将达8.9%。面对“增量”转“存量”的汽车市场,广汽三菱今年的终端表现和去年同比相近、略有增长,“广汽三菱还是以稳为主,我们保住了领地,没有输给大势”李曲明这样总结。

在李曲明的眼里,一个企业不论成绩多好,最基本的还是要保障生存。车市带来的挑战已经非常艰巨,如果带病发展,那处境将会很危险。从年初开始,不断有车企破产、倒闭的消息传来,而市场越是艰难,则越考验车企的生存能力。

关于未来的路怎么走,李曲明表示,广汽三菱要做的首先就是“强身”,根据目前的发展状态以及市场环境,调整自己的规模,以达到一个合适的平衡状态——管理健康、渠道健康、供应商健康等。只有整个体制强大起来,才能抵抗来自大环境的巨大压力。在这方面,广汽三菱只会更加努力,“不管是更大的压力或挑战,我们都要挺过去”李曲明说。

广州车展仍在进行,车市下滑带来的阵痛,让这场2019年中国车展的收官之战有着更加特别的意义,车企都毫不吝啬的在这个大舞台上秀出最为光鲜亮丽的一面。

从SUV世家到SUV生活引领者,不仅仅是简单汉字的变更,而是从产品到用户的换位思考,是用户至上互联网思维的巨大转变,也是广汽三菱产品力、营销能力的迭代升级,更是广汽三菱这样一家仅有SUV产品型谱的中国车企小切口抢大市场的守正创新。

2019年即将过去,新的一年又将到来,太阳照常升起。借力三菱百年造车底蕴,伴随着全新一代劲炫的到来,因时而变、随势而行的广汽三菱,让人充满期待。

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